La estrategia creativa para el evento se basó en los siguientes conceptos:
Tomando como base en estos conceptos se desarrollaron elementos que tuvieran identidad mexicana. Este año se decidió que el tema central del festival eran las raíces mexicas. 

Se desarrollaron diversos elementos gráficos basados en la cultura mexica, muchos elementos fueron trazados de códices originales para mantener lo más fiel posible la comunicación del concepto.
También se creó una tipografía digital con trazos basados en el estilo gráfico que usaban los mexicas para adornar prácticamente cualquier cosa.  
Algunas referencias para el desarrollo de la tipografía.
Bocetos
Para el evento se desarrollaron un códice personalizado y algunos elementos basados en referencias de códices originales. 
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